研究消费者行为模式的学者指出，怀旧的感觉让人们更放手花钱。

研究人员说，这解释了为什么广告经常使用怀旧的主题。

研究人员说，怀旧主题可以应用于出售的任何物品，从食物到玩具。

这项即将在消费者研究期刊《Journal of Consumer Research》刊登的研究，解释了为什么市场推广计划广泛利用怀旧的概念。

这项研究也解释了一些主要品牌如何为本身产品设计出怀旧版本，以利用这种情感增加销量。不少食品、音乐、玩具、酒类和电影的广告活动都旨在提升这种“对往昔的思念”的感情。

来自南安普顿大学（University of Southampton）、法国格勒诺贝尔管理学院（Grenoble Ecole de Management）以及明尼苏达州立大学（University of Minnesota）的研究人员认为，怀旧的气氛能“软化消费者对自己金钱的掌握。”

研究人员说，培养往昔记忆和昔日情怀可以触动“社会联系”的感觉。这样，旧日的社区价值观以及人与人的关系会变得更重要。

在这种氛围下，金钱似乎变得较不重要，显然这种感觉降低了对花费的防范。

研究人员说，换句话说，有些人可能在怀旧感情下，更容易买东西。

研究人员认为，即使怀旧得出的是悲情，例如挑起迷失童年的记忆，也可以降低人们抓紧金钱的意识。