伦敦街头，越来越多的女性把臂弯上的手包从玛宝利（Mulberry）换成了迈克•高仕（Michael Kors），传统IT包仍然坚持着经典，却少了欣赏的人。

高大上

克洛伊（Chloe）的“帕丁顿”、巴黎世家（Balenciaga）的“机车”， 还有玛宝利的“爱丽珊”（Alexa）等等都大获成功。时尚圈对于IT包的潜台词便是：拥有像这样让人羡慕，自己又得意的手包，就意味着拥有了无上的优越感。

在上世纪90年代才兴起的IT包称谓，其实早在1945年就崭露头角。意大利设计师诺贝达•卡密莉娜（Giuliana Camerino），提出要给自己设计的手包赋予“秀身份”的灵魂，这和IT包的精神不谋而合。

她追求用独一无二的设计来显示身份，如此创新都渗透在崇尚社会地位的奢侈品牌中。1946年卡密莉娜以字母“R”设计的手包图案，远远早于惯“玩”字母于手包图案的古驰（Gucci），1957年设计的编织皮包也无疑给宝缇嘉（Bottega Veneta）带来启发，而普拉达（Prada）的铰接框架手包设计灵感也是来自这位意大利设计师早在1964年的作品中。

同样被看作是“秀身份”的“利器”，奢侈品牌爱马仕、香奈儿、路易威登更具备IT气质，虽然他们的当家设计都早于“IT包”这个称谓的诞生，但他们名下的以美国电影演员凯莉（Grace Kelly）命名的凯莉包、由英国演员兼歌手铂金（Jane Birkin）而得名的铂金包，还有2.55菱形格链条包等等，被归为IT包自然是名副其实。

麦当劳主题手包登场巴黎时装周（左）、薯片袋手包亮相伦敦时装周

玩个性

然而2000年之后，“秀身份”的概念不再止步于高大上的IT包，以华裔设计师玛丽•平（Mary Ping）为代表，根据巴黎世家、迪奥和古驰的明星款IT包，设计得可以负担得起的、用便宜材质和五金制作的手包系列，成为蜕变的IT，大受欢迎。

没有玛宝利的“贝斯沃特”（Bayswater）装扮的臂弯，要想打败传统意义IT包的经典，用搞怪伸张个性就是让胳膊上蜜糖依旧的好主张。

时尚主编卡特尼-莫雷（Jess Cartner-Morley）说：“昂贵手包的时代已经结束，今夏动画喜剧形象IT包才是主角。”

如今的IT包即不用高大上为主题，又不会在奢侈品牌上停留。莫斯奇诺（Moschino）的麦当劳卡通红黄背包和英国品牌希德玛芝（Anya Hindmarch）的薯片袋手包在今夏就足够抢眼。

如此之举以龟兔赛跑中乌龟“慢而稳”的节奏颠覆着消费主义，也预示着传统意义高级时尚的过时。

模特可儿钟爱迈克•高仕“塞尔玛”手包

价廉

与此同时，价格因素也不容小觑。过去十几年奢侈品牌手包价格突飞猛进的同时，给市场留了缺口。走在伦敦斯隆街的女性，有很大一部分不能或是不想花1000英镑以上的价钱给自己手上加个“烧包”。

而每个女人又都乐于让自己胳膊上的“蜜糖”越来越“甜”。于是这个市场缺口理所应当的产生了----只要这个女性愿意花100英镑买自己喜欢品牌诸如钥匙链的小饰品，她就会是这个市场缺口忠实的拥护者----这就是可负担得起的IT包市场。

伦敦街头越来越多的迈克•高仕便是其中的成功代表。它的销量冠军“塞尔玛”（Selma）仅售价260英镑，升级之后的“苏菲”（Sophie）也不过345英镑，远比动不动就上千英镑的赛琳（Celine）更能抓住人心，同时也丝毫没有减少如同爱马仕般经典的手包结构。

以“苏菲”为例，设计中有着爱马仕铂金包的轮廓，又借鉴赛琳秋千包（trapeze）的色块组合，给一直望眼欲穿着高大上品牌手包，却不舍得下手的女性们一个绝好的礼物。

当玛宝利的“贝斯沃特”还卖500英镑左右的时候，英国名模摩丝（Kate Moss）还很捧场这个本土品牌。然而最近《时尚》杂志封面红人、英国年轻一代模特弗斯（Malaika Firth），则拿着迈克•高仕的“塞尔玛”坐飞机。可儿（Miranda Kerr），奥尔芭（Jessica Alba）和戈麦斯（Selena Gomez）等等都被街拍过手拿“塞尔玛”和“苏菲”这两款明星手包。

哈罗兹（Harrods）饰品总监朗兰德（Simon Longland）表示：“我们的顾客很欣赏像迈克•高仕这样价格亲民手包带给他们的全新IT包理念。”John Lewis买手斯高特（Amanda Scott）说：“现在我们的销量冠军是迈克•高仕，消费者对于奢侈生活方式的认识正在改变。”

如同迈克•高仕一样的品牌Clare V也在做着反IT的手包，虽然设计师薇薇尔（Clare Vivier）才刚起步，但她设计的手包已经是时尚达人们的新宠。“名媛贵妇的时尚已经过时，可爱、实用又别致才是如今“胳膊上的蜜糖”。”薇薇尔如是说。